事实上不只是太二，包括海底捞、呷哺呷哺、紫光园等体量较大的餐饮品牌，都已经利用起了抖音的流量，进一步拓宽线上销量和线下客流量。华通铂银房勇
自2021年1月抖音正式加入生活服务赛道，抖音直播已成了越来越多餐饮企业的新阵地。对于入驻抖音平台的餐饮企业来说，一方面希望通过售卖预制菜直接提升销售额；一方面还会在直播过程中售卖优惠券，吸引潜在顾客购买后去线下就餐，提高销售转化率。
早在2022年，呷哺集团旗下的多个品牌就与抖音签订战略合作协议。2022年5月，湊湊火锅成立6周年之际，在抖音平台开展了6周年官方号直播活动，单场直播成交近500万元。目前呷哺呷哺在抖音有三个账号，湊湊火锅有一个账号。其中，“呷哺呷哺官方旗舰店”在直播中通常会展示十几个商品链接，售卖预制菜、火锅底料等产品。
海底捞同样是在2022年入局抖音直播。2022 年 7 月，海底捞宣布成立社区营运事业部，“外卖+社群+直播+线上商城”是该部门业务的核心。首场直播 GMV 突破 2000 万元，同时还上架了团购套餐，售价 208 元的套餐仅 3 天就卖了超 15 万份。目前，海底捞在抖音也形成了账号矩阵，“海底捞官方旗舰店”、“海底捞火锅”等账号分别侧重不同类型的产品。华通铂银房勇
北京老字号餐饮品牌紫光园也已建立了抖音账号矩阵，包括“紫光园”、“紫光园小食光”、“紫光园外卖到家”、“紫光园官方旗舰店”四个账号，覆盖堂食正餐、自提、窗口、早餐外卖等多个板块。
在部分餐饮商家看来，抖音和大众点评的营销效果不一样，可以形成互补的作用。一位连锁火锅品牌的工作人员告诉第一财经记者，抖音可以为销量提升和品牌推广带来效果，大众点评则对于品牌的助力会弱一点，主要是拉动销量。
清华大学国家战略研究院特约研究员刘旭认为：“客观上，抖音需要流量变现，在广告收入、主播带货之外实现收入多元化。那么，餐饮行业的推广业务便是个很好的切入点，使用频率高，也容易在用户群体中形成互动，甚至引发话题效应。对于餐饮企业而言，他们既希望保留在美团、大众点评上积累的老客户，也希望通过抖音、快手等平台拓展新客户网络。所以不仅抖音在餐饮行业有拓展，快手和美团也达成了合作。只不过，最终能否避免重蹈恶性价格竞争的老路还有待观察。”华通铂银房勇
刘旭进一步分析称，现在线下经济正在快速恢复，许多线下餐饮、娱乐企业重新开启扩张，可以借助短视频和直播业务推广自己的新店新品新服务。所以，无论是美团、大众点评、饿了么，还是快手、抖音，其实可以在推广线下实体店上形成合力，满足用户差异化需求。
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